百货历来是行业品牌兵家必争之地，随着我国中皮产业的发展，不断有新的民族自主品牌涌现，品牌对百货的需要也越来越大。在记者的采访中，有许多品牌老板都在慨叹进入百货的艰辛之路。

据记者了解，对百货而言，随着我国经济的进一步发展，广大消费者对百货的要求也越来越高，他们都在要求百货要有知名的品牌供他们选购，而百货业需要知名品牌来增加他们的销售收入。因此，在百货那里，他们不断派人去寻找销路好的知名品牌，以扩大他们的影响力和销售收入。特别是我国实行黄金假期以来，许多消费者都从原来的在家门口买东西，涌向了以品牌为主的百货店，使得百货的竞争也十分激烈。

行业人士：是崇洋媚外在作怪

一方面是百货对品牌的依赖在加大，而另一方面却是行业品牌对百货进入门槛的哀叹，这构成了百货与品牌两道截然不同的风景线。

据记者了解，在中皮行业，鞋类的品牌比较成熟，以百丽、星期六、接吻猫、奥康、红蜻蜓、361、特步、鸿星尔克、安踏、匹克、李宁、康奈、意尔康、蜘蛛王等为代表的知名品牌，他们在百货占据着相当的地位。就是这些在全国有着广泛影响力的品牌，进入百货也是花费了很大力气的。

匹克的许志华在谈到进驻百货的时候就十分感慨地堆记者说：“我们有5000家专卖店，从2005年开始启动国际化战略，在欧洲、美国都打响了名气，但是我们在进商场上也很痛苦，很多商场宁可选择假洋鬼子，都不愿意选择国内一流的品牌。我们为此很困惑，我们在一些商场的销售不比Nike、Adidas差，但商场给我们开出的条件就是更高。商场给出的原因，说他们是国际品牌，我们不是，商场对于到底什么是国际品牌，不能给出明确的答案。事实上，我认为，很多本土品牌的运营、销售、品牌传播都已经是世界的了。”

而在我们的箱包界，能够与这些鞋业知名品牌相比的品牌并不多，只有万里马、皇冠、保兰德、红谷等少数品牌，在百货的眼里才可以算得上知名品牌。就连那些知名的鞋业品牌都在大叹进入百货的艰难，我们的箱包品牌进入百货的难度就可想而知了。

这一点，从我们记者周末对广州百货业的调查中，已经得到答案了。

在本次调查中，本报记者调查了全部广州知名的百货店。在广州的百货店中，大部分的店都是以国外品牌为主（在这里我们不说是国际品牌，因为行业的许多人士都认为有的并非国际品牌），而销售得比较理想的，也正是这些国外品牌，国内唯一可以与之抗衡的品牌只有百丽。

在记者的采访中，有行业老板这样向记者解释：这是因为国人一直都有崇洋媚外的消费心理和消费习惯，他们到百货商场去购物，都是冲着国际品牌去的。再就是百货商场也有着崇洋媚外的心理，他们将国外的品牌放在好的位置，而将我们放在不好的位置，当然会给消费者产生间接的引导作用。其实，我们的品质并不比他们差，价格只是他们的一半甚至还更低。

当记者追问在品质一样、价格更低的情况下，什么才是消费者追求的购买目的时，他们都会异口同声回答记者：“品牌！”

回答是一回事，可是做却是另外一回事了。

百货业：做“民族英雄”代价太大

记者带着行业老板的许多遗憾，在现场采访了百货商场的人士，他们对记者解释道：“我们也想扶持民族自主品牌啊，因为我们也是中国人！可我们也得为我们的销售业绩着想啊，如果没有国际品牌的支撑，我们商场的销售也许会下滑50％以上。这并非是吓唬你的话，现在我们商场鞋类、皮具箱包中，国际品牌占到了80％以上，如果将他们调整为50％，国内品牌也为50％，那我们的销售将直接下降30％，我们虽然做了‘民族英雄’，可我们的损失是没有谁来补的。”

“目前我们国内的品牌商家，一直都在要求我们放低品牌进入的门槛，让更多的民族品牌进驻百货，这种心情我们当然理解。可是他们想过没有，就是我们放低了进入门槛，让他们进来了，可当他们在一段时期内达不到我们的销售目标，一样要被我们清理出去，这样对他们的品牌会造成更大的伤害。对品牌的选择，从商场来讲，不是谁选择谁的问题，主要看消费者的选择。如果说大多数消费者选择你，我肯定也选择你。但目前，一些消费者还认为外国的月亮要比中国的圆，商场主要还是看消费者的态度。”

在谈到民族品牌如何进驻百货时，大商集团副总赵宪忠这样解释：“关于民族品牌，我觉得就是商品能不能与商场定位统一起来的问题。有些品牌一直在要求我们给他一个进入的机会，可我为什么要给你这个机会呢？你这个品牌连我们商场的高层都不认识，何况我们的消费者呢？这说明你前期的宣传力度不够，市场对你的认识不够。因此，你想进去，我们高层也好，商场的经营者也好，都很难接受。如果你的认知度高，市场也非常关注，商场肯定会主动与你合作。”